首頁 > 正文

新媒體發展與國家發展緊密相連

2018-07-03 15:51 | 來源: 中國新聞出版廣電報
【字號: 打印  
Video PlayerClose

  6月26日,中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社聯合在京舉行以“智能互聯·數字中國”為主題的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告(2018)》發布會。

  中國社會科學院副院長李培林指出,在過去的一年里,中國對于互聯網與新媒體的發展有了新一輪的規劃重點與布局考量。新媒體的發展不是僅限于媒體融合,更側重于在“互聯網+”的基礎上將網絡發展與國家整體發展緊密相連。新媒體已經成為我國政治、經濟、社會、文化、生態文明發展的重要推動力。

  《中國新媒體發展報告(2018)》主編唐緒軍介紹說,藍皮書匯聚國內50多位專家學者的研究成果,全面概括了2017年以來中國新媒體發展面臨的新機遇與新挑戰,深入探討了中外媒體融合、智能媒體發展、知識付費、互聯網治理、移動互聯網、短視頻等問題。

  政務新媒體開啟服務升級新階段

  2017年,政務新媒體發展呈現側重數據互通共享和服務升級的特點。打通政務資源和提升新媒體服務品質是當前政務新媒體建設和發展的重點。

  根據《2017政務指數·微博影響力報告》,截至2017年,經過微博平臺認證的政務微博達173569個,其中政務機構官方微博134827個,公務人員微博38742個。中國政務新媒體通過實行統籌協調機制、實施一站式服務、加快信息互聯互通等舉措,不斷加強在國家治理和社會治理中的作用。

  藍皮書認為,通過提升議題策劃能力、堅持有問必答、直面網絡輿情、進行人格化服務等舉措,政務新媒體運營能力整體提升。但同時也應看到,政務新媒體日常運營能力有待提高,服務功能尚未完全互聯網化,特別是在互聯網服務實效上仍有較大提升空間;不同地方不同部門政務新媒體之間存在一定發展差距。

  新技術助力主題傳播正能量充沛

  藍皮書指出,2017年以來,網絡正能量充沛,新媒體平臺正能量宣傳效果顯著。廣大網民通過社交媒體平臺熱議新時代、新氣象、新作為,“砥礪奮進的五年”“黨的十九大”“沙場閱兵”等均掀起全網傳播的熱潮。

  中央和地方媒體、各級政務新媒體矩陣成為新聞宣傳和網絡正能量傳播的主力軍,如2017年央視在多終端相繼播出《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《不忘初心繼續前進》,引發社會各界熱烈討論。

  AR技術繼2016年在G20杭州峰會期間首次應用于新聞報道后,2017年也呈快速發展趨勢。例如,央視在“3·15”晚會中采用AR技術展示消費騙局內幕、解放軍報社推出AR讀報系統等。同時,H5技術在2017年大放異彩,如2017年全國兩會期間,人民日報客戶端《全國兩會喊你加入群聊》以游戲的形式吸引用戶;建軍90周年之際,《人民日報》H5《快看吶!這是我的軍裝照》刷爆微信朋友圈,激起全國網友的愛國熱情。

  網絡直播發展進入“下半場”

  藍皮書認為,2017年,網絡直播與短視頻發展進入“下半場”,新產品樣態層出不窮且更替頻繁。同時,直播與短視頻呈現向全民平臺發展的趨勢,用戶生產內容、專業生產內容與社交屬性成為平臺發展的主要推動力。在政策監管、激烈競爭、觀看需求理性化的前提下,網絡直播與短視頻行業發展前景依然樂觀。

  直播答題是2018年年初最火爆的互聯網風口,形成了全民答題的景觀。今日頭條、映客直播、花椒直播等平臺推出了“百萬英雄”“芝士超人”“百萬贏家”等直播答題產品,用戶快速集聚。在網絡監管下,直播行業加速整合,不斷回歸理性。同時,各平臺通過差異化定位,以自制內容贏得用戶。

  值得注意的是,2017年語音直播突起,如音頻公司荔枝的語音直播上線3個月收入就過千萬元。

  藍皮書指出,短視頻行業市場迎來發展新風口,產品火爆發展且更新迅速。《中國網絡版權產業發展報告(2018)》預計,2020年短視頻市場規模將超350億元。2017年,短視頻呈現草根化發展趨勢,以普通用戶生產內容為主的短視頻構成了“快手”“抖音”等大眾類短視頻社交平臺的主要推送內容。

  音頻類知識付費產品最受青睞

  目前,知識付費產品形態多樣,如文字類產品、音頻類產品、視頻類產品和媒介融合類產品等,具體的知識付費產品形態又包括音頻錄播、圖文分享、在線問答、視頻直播、視頻錄播、付費傳統媒體等。

  基于用戶越來越細分的需求,知識付費產品的形態也呈現多元化態勢,出現向線下延伸的趨勢。在多樣化的知識產品形態中,音頻類產品最受青睞,超過四成的用戶使用音頻類知識付費產品。

  藍皮書顯示,2017年,一、二線城市中,月收入5001元—8000元的“80后”“90后”人群的互聯網付費意愿以實用類與音頻類內容為主,且以200元以下的產品為主。這說明大多數用戶更愿意接受對知識付費產品進行小額付費,未來的知識付費產品應增強用戶的持續購買意愿,促進知識生產的可持續發展。(孫海悅)

  鏈接

  中國新媒體未來發展十大展望

  6月26日發布的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告(2018)》,對中國新媒體未來發展提出十大展望:

  ●數字經濟引領“數字中國”建設走上新征程。數據顯示,2017年,中國信息通信技術發展指數分值為5.60,高于全球平均水平。

  ●人工智能企業迅速崛起,智能互聯與萬物融合加速到來。

  ●媒體融合系統性創新發展,效果評估不斷規范。媒體融合發展戰略將進入第5年,需要科學、客觀的評估體系。

  ●“一帶一路”倡議等中國智慧持續推進我國國際傳播能力提升。

  ●“雙微”發展依然強勢,今日頭條異軍突起。2018年春節,微信全球月活躍用戶數突破10億大關;2017年,新浪微博月活躍用戶增至3.92億,實現總營收77.13億元。

  ●以加強網絡輿論引導為主進行互聯網內容建設,防范網絡思潮風險。

  ●內容價值持續回歸,內容付費成為新媒體贏利增長新熱點。

  ●政務新媒體不斷自我整合,服務功能逐步“實化”和“具化”。

  ●用戶個體商業價值被激活,以“社交電商”為代表的社交化產品成為新勢力。

  ●互聯網治理趨勢依然是嚴管嚴控,網絡安全至關重要。

?

責任編輯: 王小玉
賀信
010020111310000000000000011100001379075261
重庆时时真的能发财